成都商报
《颤音》海外版TikTok，中国企业“下海”的路在何方？
作为中国最成功的APP，TikTok正面临着前所未有的困难。
此前，外国媒体报道称，在特朗普周五宣布禁止TikTok在美国运营后，字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务。
据《华尔街日报》8月1日报道，微软可能会收购TikTok的美国业务，但在特朗普发表声明后，微软暂停了收购谈判。
TikTok在美国的业务受挫，无疑给更多中国企业的出海之路投下了不确定的阴影。通往大海的路还能继续吗？国内企业将如何出海应对这场不确定的危机？8月2日，高速公路研究所所长、互联网观察人士丁道师表示，面对“走出去”的压力，中国企业更重要的是练好内功，花更多时间在技术进步和产品创新上，打造难以替代的核心竞争力，想办法做大做强，争取更多话语权。
▲图据CCTV截图
TikTok增长更快
在不到3年的时间里，它已经成为世界上增长最快的短视频应用
2016年，短片在中国兴起。那一年，在字节跳动孵化的颤音刚刚诞生，第二年，字节跳动在国际市场上先后推出了海外版的Hypstar和TikTok短火山视频。
TikTok上线三个月后，字节跳动以10亿美元的价格全盘收购了北美著名的视频短片社交产品音乐剧《ly》。收购后，它与TikTok合并。
此次收购也被认为是“一个了不起的举动”——当时，Music ly
已经在海外工作了3年，在全球拥有超过2000万的日常活跃用户，在北美拥有超过600万的活跃用户，并赢得了APP商店。
没有这次收购，羽翼未丰的TikTok要撼动欧美市场并不容易。这次收购为TikTok未来的流行奠定了基础。从那以后，TikTok在海外市场迅速走红。
2019年2月，不到两年后，TikTok的全球累计下载量超过了10亿次，2020年超过了20亿次。
根据第三方市场数据机构APPAnnie的统计，TikTok已经覆盖了150多个国家和地区，在40多个国家的应用商店中排名第一，是世界上增长最快的短视频应用。
在中国，TikTok也已经成为海上成功的标杆。根据移动应用数据公司Sensor Tower的统计，今年第一季度，颤音和海外版TikTok在全球应用商店(App Store)和谷歌游戏(Google Play)的下载量达到3.15亿次，比世界第二大热门应用WhatsApp(下载量接近2.5亿次)高出26%。同期，脸书的下载次数为1.861亿次，Instagram的下载次数为1.518亿次。
通往大海的道路
中国企业如何放手？
中国互联网公司长期以来一直参与出海。据《红星新闻》报道，英美烟草公司以前也尝试过这种方法，但是它没有TikTok那么受欢迎。
百度早在2007年就在日本推出了搜索引擎，但其在当地市场的份额从未如此之高；2015年，马云还高调提议积极开拓海外市场。腾讯的微信也尝试国际化，甚至签约梅西作为全球化代言人，明星内马尔做宣传。即便如此，微信印度市场战略前副总监评论道:“微信在中国有很多非常受欢迎的功能，但这些功能在印度用户中并不太受欢迎。”
对于想要布局全球化的企业来说，出海是一条出路，但道路是曲折的，风险是巨大的。TikTok的迅速发展也引起了其他国家的一些干扰。
今年6月，印度政府宣布将禁止使用59款手机应用，包括TikTok。最近，印度政府还起草了一份275份中国申请的清单，将对其进行审查；7月下旬，美国众议院投票通过了“禁止使用政府设备的TikTok法案”。
TikTok不仅受到各国政府的密切关注，还被Facebook视为强大的竞争对手。国外著名产品Instagram和YouTube都将TikTok视为竞争产品，并推出了不同的对策。
虽然出海比较成功，但TikTok始终走在前列，这不可避免地会引起其他企业的关注:如果它达到TikTok的位置，会不会被追杀和压制？
有了TikTok的经验，其他企业如何才能尽力国际化？8月2日，高速公路研究所所长、互联网观察员丁道师在接受《红星新闻》采访时也表达了担忧。“如果许多中国企业受到限制，互联网难道不会成为‘局域网’吗？这违背了互联网共享和宽容的本质。”
丁道师认为，TikTok事件也将在世界上造成非常坏的影响，即任何企业想要创新和创业都必须重新考虑其在美国的发展机会。“从长远来看，这也严重影响了美国的创新和创业环境。没有人敢在这里创业。”
尽管TikTok的发展波折重重，TikTok仍然面临着被“封杀”的局面，但丁道师认为TikTok仍然保留着一定的话语权。“TikTok不太可能关闭。一旦这么多的美国人失业，美国的利益就会受到损害。”
保留话语权的前提是做大做强，以增强溢价能力和影响力。产品有竞争力，企业有影响力。丁道师认为这是“出海”的前提。
面对出海的压力
专家提醒中国企业需要努力工作
一个企业想出海还应该具备哪些条件？丁道师认为，除了以上几点，企业出海时必须与当地机构保持双赢的态度。他以TikTok为例。世界各地都有当地人来管理公司。“这不仅是为了给当地创造收入，也是为了与当地利益进行深度捆绑和双赢。”
此外，丁道师认为“遵守当地法律法规”非常重要。“每个国家对互联网数据隐私都有不同的规定，只有在符合规定后才能开展业务。”
尽管TikTok事件将使国内企业在短期内对出海更加谨慎。但从长远来看，企业走出去是必然趋势。那么，企业出海是更容易还是更难？
丁道师给出的答案更简单。“世界上所有在海外市场表现出色的公司背后都有一个强大的企业。在我们国家变得越来越强大之后，许多国内企业已经具备了这种能力。”丁道师说:“与此同时，国内很多企业都成了平台公司，比如阿里，这就成了中小企业在走出去的过程中走出去的一座桥梁。”
与此同时，国家对外开放的大门也在不断打开。基于国家的实力，我们也欢迎更全面的开放。“中国企业国际化也更方便。近年来，我们的许多互联网公司，包括一些游戏公司，在海外市场取得了比以前好得多的成绩。总的来说，中国企业出海的确比以前更容易了。”
面对走出去的压力，中国企业更重要的是练好内功，花更多的时间在技术进步和产品创新上，打造不可替代的核心竞争力，想方设法做大做强，争取更多的话语权。
红星记者田
