记者黄伟梁军董小红

今年春节，医疗美容机构成为年轻人追捧的“热点”，从过去的美甲、染发、植睫毛，到现在的水针、肉毒杆菌毒素、玻尿酸，“美颜三件套”。

受到“三月不美，四月伤心”网络话语的启发，稍作改变迎接春天的热情持续，寻求美的群体也发生了变化。

从城市到农村，“小城镇的年轻人”热衷于追求美丽

来自杭州的白领陈珊珊，回到河南新乡老家过年。她发现两年不见的妻子变了一点。“感觉比两年前看到的时候年轻多了，皮肤也变好了，眼睛也好像更神奇了。”

出于好奇，她忍不住问妻子。“原来是在朋友家，我有水针和玻尿酸。桌子上说因为是在县城开的‘个人工作室’，价格比市里优惠多了。”

陈珊珊发生了一些意外。她曾经认为打针动刀的医美只是城市里年轻人和有钱人的追求。“小城镇年轻人”对美的追求并不逊色于城市人。

在甘肃西部地区，越来越多的公立医院设立了整形科，让求美者在家中“变美”。近年来，来甘肃省第二人民医院整容的人很多。该科每月开展美容整形手术40余次，定期邀请韩国专家来兰州进行常规整容和技术指导。

我院整形外科主任医师王永祥也从一名处理外伤的烧伤医生成功转型，进行各种整形手术。

“以前正规医院的医生都觉得割双眼皮、睁眼等整容不是做生意。”他回忆说，几年前，他参加过北京等地的整形行业学术会议，参加会议的专家很少，但近几年来，有几千人。

从“其他经济”到“其他经济”，植发产品变得“香”

新华日报记者调查发现，男性在医疗和审美领域的消费正在上升。

一家咨询机构发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示，2020年，近20%的男性白领每月在医疗美容护肤上的花费为1131元，相当于女性1197元。

男性不再是医疗和审美消费的“绝缘体”，“其他经济体”也迎来了“亮点时刻”。2020年“双十一”期间，部分电商平台医疗和美容医疗订单增长近7倍，成为最受欢迎的生活服务项目，平均客户单价6300元，其中近30%的订单来自男性消费者。

《中国新白领消费行为研究报告》的受访者中，72.73%的男性白领尝试过面部护理，58.8%尝试过水光针、热玛姬、光子护肤等医疗美容手术，46.52%尝试过眉毛、眼线、睫毛等服务…尝试医美的男性群体更年轻，从19 -22岁开始尝试医美的男性比例。

李嘉伦是华中科技大学同济医学院附属协和医院整形外科医生，也是真正的整形体验式学校。他抽脂，玻尿酸，肉毒杆菌毒素，试过光子嫩肤，超声刀。对于很多热衷于植发的男性求美者，他也在微博上分享了自己的真实经历。

李嘉伦说，这些分享一方面是他们有脱发困扰，确实需要植发；另一方面，他们想从专业医生的角度告诉大家真实情况，避免消费者因为偏向广告而踩坑。

双头的年龄分布已经扩散，医疗美容行业进入“爆发期”

人们对医美的态度是不断变化的。最近两年，戴玻尿酸和瘦脸针成了“午餐美容”，人人都能享受，医美也成了常态。

最小的12岁，最大的80岁——很多整形医生都有同样的感受:虽然年轻人是主流消费者，但是医疗和审美消费者的年龄界限继续向两端延伸。

“有带着十几岁女儿的妈妈来找我咨询，改善下垂的眼皮。也有70多岁的老演员希望通过改善面部皮肤状况来延长自己的艺术寿命。”李嘉伦说。

甘肃省卫生和健康委员会综合监督局局长王文君表示，医疗和审美消费者的年龄结构已经发生了变化。过去以中青年女性为主，现在有年轻化的趋势。一些中学生会选择割双眼皮、整形鼻子或消除脸上的小瑕疵。老人在做除皱、祛斑等微手术。

医疗美容规范化消费习惯的形成，是我国医疗美容行业快速发展的缩影。受访者表示，由于医疗美容行业是“美丽经济”的重要组成部分，具有附加值高、驱动力强的特点，以医疗美容为代表的美容消费需求已成为除基本生活消费之外，仅次于住房、汽车和旅游的第四大消费热点。

一些城市已经将医疗美容作为区域经济的增长点。比如成都正在规划建设“医美之都”。按照计划，到2025年，成都医疗美容行业的经营收入将达到1000亿元，到2030年达到2000亿元。

从2020年下半年开始，“医美”这个概念成为资本的“新宠”。该机构发布的《2020年医疗美容行业白皮书》显示，在疫情影响下，2020年中国新增医疗美容机构5150家，市场规模1975亿元，占全球总量的17%。