原名:“绿色刺绣”，青海最具代表性的文化符号

刺绣妇女互相交流技能。互助盘绣公司为循化撒拉族自治县流行的撒拉族刺绣提供图纸。循化圣骆驼公司为图片提供刺绣——破布上的浮雕艺术。信息图片青海刺绣展和刺绣比赛。信息图片“绿色刺绣”是对我省“拉面经济”的一种特色文化旅游产业，正在快速走出青海走向世界，成为青海的新名片，成为青海最具代表性的文化符号。

青海民间传统刺绣简称“绿色刺绣”。“绿色刺绣”历史悠久，工艺独特，风格古朴，品种丰富，针法多样，色彩鲜艳，应用广泛。这是青海各族妇女世代相传的民间工艺品。据统计，全省从事刺绣的人数约为30万人，刺绣是一门参与人数最多、应用最广、影响最广、与各族人民关系最密切的民间艺术。

目前，土族盘绣、湟中堆绣、桂南藏绣、河湟绣、蒙古绣等。先后被列入国家级和省级非物质文化遗产代表作名录。全省刺绣行业的品牌效应越来越明显。家庭作坊、刺绣公司+农户、刺绣协会+农户等发展模式呈现出相互融合、相互促进的新局面。

夯实发展基础，强化绿色刺绣品牌

近年来，无论是被列为国家非物质文化遗产的土族盘绣，堪比彩绘的藏族刺绣艺术，堪比苏绣、湘绣的河湟刺绣，具有较高实用价值和收藏价值的三川土绣，以及被称为“高原民间艺术奇葩”的唐卡皮绣，都是由各民族妇女世代传承至今。

“绿色刺绣”艺术家以精湛的刺绣技艺展示了他们对生活的热爱、勤奋和智慧以及独创性。他们用精美的刺绣作品一件一件地展示“绿色刺绣”艺术家的时代风采。

近年来，在省政府的高度重视和全省的不懈努力下，“绿色刺绣”的保护、传承和发展取得了显著成效。全省上下齐心协力，通过举办刺绣比赛和开展国内外宣传展览活动，推出“绿色刺绣”品牌，不断扩大知名度。

根据实际情况，我们创新了非世袭继承人的认定方式，认定了30名省级代表性刺绣继承人，培养了一批继承人干部。依托“中国非遗传人群研究与培训计划”举办的多期培训班，“绿色刺绣”的传承得到了加强。“绿色刺绣”扶贫就业研讨会的成立，将推动农村振兴和脱贫战略的实施。以家庭为单位、妇女为主体的家庭刺绣作坊发展迅速，在当地的示范中发挥了主导作用。“刺绣公司(协会)+农户”的发展模式已成为我省“绿色刺绣”产业发展的主力军。刺绣艺术家在家工作，赚取可观的收入。

目前，全省刺绣行业的品牌效应日益明显。

以海东市为例。海东作为“绿色刺绣”的主战场，结合海东“绿色刺绣”产业的实际发展，制定了《海东市推进“绿色刺绣”产业高品质发展的三年行动计划(2020-2022)》，使“绿色刺绣”品牌成为海东民族团结、生态保护、精准扶贫、特色文化产业的窗口。“绿色刺绣”产业经过三年高质量发展，新增“绿色刺绣”产业法人12家，吸纳“绿色刺绣”个体经营户200户，带动就业5000人以上，选择“绿色刺绣”产业示范户50户、龙头企业6家，鼓励开办60家“绿色刺绣”产品加工厂或商店。预计到2022年，海东各族人民将在全国范围内拥有50多家“清秀”专卖店，员工600余人，基本完成“清秀”品牌特色产业体系。

做好海外宣传和品牌“绿色刺绣”

2019年，“绿色刺绣”一词首次出现在《政府工作报告》中，并成为青海拉面的一个独特产业。根据省政府“八个一”工程的要求，省文化旅游厅举办了第二届绿色刺绣大赛，品牌影响力持续扩大。“绿色刺绣”产品在2019年青海文化旅游节、绿色博览会、成都国际非遗节、外交部全球推广活动等国内外活动中均有亮相。我省成立了六个省级“绿色刺绣”扶贫就业讲习班。青海非物质文化遗产保护协会、青海刺绣行业协会等行业组织率先开展全国刺绣展览交流、研发创新、宣传培训、网上网下销售等活动。

尤其值得一提的是，去年，在中央电视台《魅力中国城》海东专场的“城市名片”环节，“绿色刺绣”得到全方位推广，独特的“绿色刺绣”向全国观众展示，影响深远。并达成合作，在省内开设了“绿色刺绣”扶贫车间100家，在国内外开设了2000多家店铺。

中国第一个精准的扶贫公益纪录片节目——东方卫视《我们在行动》的节目组走进青海，全方位拍摄“绿色刺绣”产业。该公司首次通过网络直播销售“绿色刺绣”产品，两小时内销售额达到712万元。我们与中国国际贸易促进委员会达成协议，与世界市长达成协议，接受数万份订单…通过这些活动，“清秀”品牌在我省的影响力不断增强，知名度和市场份额逐步扩大。

撒拉族刺绣是撒拉族妇女手工刺绣产品的总称，主要分布在循化县。循化圣骆驼民族工艺美术有限公司位于海东市循化撒拉族自治县界子镇，通过积极参与各种大型比赛，提升了“圣骆驼”品牌的知名度。

公司总经理韩萨利海表示:“通过成功举办青海青海民族文化旅游节和环湖大赛，我们的刺绣产品向众多国内外游客展示了青海丰富的民族文化内涵，而‘圣驼’刺绣也越来越受到国内外游客的青睐。刺绣产品包括工艺纪念品、香包、鞋垫、枕头等，市场需求旺盛。”

如今，撒拉族“神圣的骆驼”刺绣产品正以其独特的民族文化和艺术魅力吸引着众多消费者的青睐。

这不是巧合。互助基金盘秀土耳其文化传播有限公司位于互助土族自治县，采用“公司+基地+农户”的经营模式，以民间艺术人才为主要创作力量，组建团队，生产以土耳其盘秀和土耳其服饰为主要特色的民族文化产品。依托全国妇女儿童基金会、“妈妈制造”合作社、“质量至上”协会等平台，通过统一设计和销售实现订单生产，实现企业增效、农民增收和品牌建设。

青海省刺绣行业协会会长苏小莉表示，下一步，品牌推广还将包括制作“清秀”品牌广告片，重点是中央电视台、全国有影响力的电视台和网络媒体。创办《海东清秀》杂志，加强宣传推广；定期举办“绿色刺绣”文化节、中国青海(海东)“绿色刺绣”高峰论坛等系列活动；“绿色刺绣”产品商店将设立宣传窗口，播放宣传片，展示青海“绿色刺绣”，制作“绿色刺绣”画册，进行宣传，并建立“绿色刺绣”博物馆。(罗俊)

多云高原

来“云端”感受品牌魅力

如果您喜欢“绿色刺绣”品牌，请订购“苏龙古公司”\”中国品牌日，请向青海金盘刺绣品牌致意！\”……5月10日上午，尚云2020中国品牌日一启动，青海入选参加尚云2020中国自主品牌博览会的品牌企业就在朋友圈里发了一个链接，征集“我赞美我最喜欢的品牌”的链接，希望自己的企业能得到更多的赞誉。

在打开链接并赞扬了喜爱的品牌之后，旁边的“云上的品牌博览会”引起了许多人的注意。请注意，“2020中国自主品牌博览会云”的红色主页令人好奇。“云开”博览会是什么样的？

点击进入游览。在“可持续发展的母亲河”部分的全景游览中，生态青海被选中。只有以“生态青海，优质生活”为主题的青海展览馆在绿色背景下出现。这次参观是沿着黄色箭头的方向一个接一个地进行的，就像在真正的展厅里一样，给人一种身临其境的感觉。

农副食品加工业、食品制造业、文化艺术产业、医药制造业、旅游公共品牌等各个领域的企业在展厅以视频和图片的形式展示。只要你点击挂在展厅墙上的企业展示页面，视频讲解就会跟着清晰明了。

“土族盘绣是一种独特的民间艺术，经过几千年的洗礼，流传至今。盘绣的针法非常独特，成品厚实华丽，设计巧妙，最具代表性的向日葵象征着家庭幸福和团圆。”打开互助盘绣土耳其文化传播有限公司的视频，一边是文字和图片，另一边是详细的说明，这样人们可以一目了然地了解企业文化和产品内容。

青海苏龙固文化旅游产业发展有限公司总经理苏小莉表示，由于她在朋友圈里贴出了中国品牌日的链接，很多人会去参观这家公司。看完公司介绍和刺绣产品图片后，感兴趣的人通过微信和电话联系公司购买产品。10日下午，该公司已经向深圳和北京等几个城市的消费者邮寄了产品。

“在目前的特殊情况下，我觉得以‘云’的形式举办中国品牌日活动既新颖又合适。你不用出门就可以用手机了解全国各地不同种类的企业和产品。此外，用手机参观展厅很简单，也很容易接受。”海东市居民韩晓燕用手机浏览和访问时说。(罗俊)

展览的回声

让“绿色刺绣”品牌走出去

刺绣是一个完整的产品，贯穿了生产者的独创性、精湛的工艺和情感投入。像所有手工制品一样，绝对没有其他完全相同的。因此，每一个“绿色刺绣”注定是“世界上唯一的一个”，从刺绣母亲的手从布料上落下的第一针开始。作为生产者和使用者之间友谊的载体，这些青海民族手工艺品主要用于装饰、纪念、传承等，其中许多已成为“传家宝”。

时代变了。当传统民族手工艺品进入市场时，仍然是刺绣者辛勤劳动的结果，青海独特的民族文化没有改变。因此，“绿色刺绣”充满了更有意义的“绿色感觉”，带着高原人的美好祝愿到达世界各地的买家手中。

“国家是世界的”。“绿色刺绣”是青海各民族独特的刺绣方法的集合，通过综合研究，打破了界限，达到了融会贯通。无论是湟中刺绣、互助土绣、唐格尔刺绣、门源刺绣…自秦汉南丝绸之路开通以来，这些指尖技巧在当地的汉族、藏族、回族、土族、撒拉族、蒙古族等民族的生活中得到广泛应用，现在正通过30万名各民族刺绣母亲的发展进行创新，以“互相学习，互相帮助”

今天，体现在“美丽的风景，丰富的人文，和谐的生活和指尖技能”四幅美丽图画中的“绿色刺绣”已经成为我省的另一个商业品牌。2020年，中国品牌日将在“云”举行，“绿色刺绣”也将在舞台上，展示全国所有强大的品牌。这种美丽的商品汇集了高原人民的真情和祝福，以其历史、文化和艺术内涵吸引着全世界的目光，让世界从另一个角度了解青海，感受其巨大的美和魅力，提高青海传统手工艺品的经济效益。(赵睿)

企业脉动

苏:努力让“绿色刺绣”走向世界

5月10日，当进入位于互助扶贫工业园区的青海苏龙固文化旅游产业发展有限公司时，48名秀娘正在车间里一个接一个地制作藏药香包。这是为5月15日中国品牌日的现场直播做准备，在现场直播期间将出售20，000个香包。

此前，即将出席第十三届NPC第三次会议和第十三届CPPCC第三次会议的NPC代表和CPPCC委员也收到了青海苏龙固文化旅游产业发展有限公司赠送的藏药香包，希望代表们利用全国人大和全国人大的平台宣传“绿色刺绣”技艺，帮助家乡脱贫致富。

据报道，香囊内装有苍术、佩兰、藿香、薄荷等中草药。它含有强挥发性物质，可预防呼吸道传染病，具有增强免疫力、缓解紧张和焦虑的作用。

青海省刺绣行业协会会长、苏龙古文化旅游公司总经理苏小莉说:“疫情期间，我戴着口罩，给乡镇妇女送做香包的材料。他们被允许在家制作。他们巧妙地将中国和西藏的药材放入香囊，并用针和手成对地绣在香囊上。这些小袋免费分发给流行病预防和控制的一线工作人员，从而鼓励了与流行病的斗争。与此同时，他们也走出了一条绿色刺绣产业与公共卫生融合发展的新路。”

近年来，苏龙古公司抓住战略机遇，大力推广“绿色刺绣”品牌，不断加大挖掘、保护、传承和发展非物质文化遗产的力度。通过“公司+基地(车间)+农户”的生产模式，在海东市部分乡镇相继建立了清秀生产基地。

青海苏龙固文化旅游产业发展有限公司作为绿色刺绣行业的龙头企业，辐射带动海东市近15000件刺绣品，其中包括2000件长期从事绿色刺绣的刺绣品和7000件季节性刺绣品。2019年，加工绿色刺绣和手工制品60多万件，销售收入达到1200万元。其中，通过淘宝网在线推广“网络红”，绿色刺绣产品销售额为712万元。

值得一提的是，去年4月，青海苏龙固文化旅游产业发展有限公司生产经营的“绿色刺绣”产品在被国家十佳品牌研究评选和监督过程中，符合“中国产品和品牌”入选标准，被评为“中国刺绣行业十佳品牌”。这对我省“绿色刺绣”品牌建设和绿色刺绣产业的优质发展起到了重要作用。

苏小莉说:“青海省刺绣行业协会和龙头企业苏龙谷公司参加了这次尚云2020中国品牌日。这个展览与过去不同。青海名优产品通过网络图片和视频介绍给全国。我们公司展示了绿色刺绣产品的多样性。这个展览离顾客更近，顾客可以随时随地了解绿色刺绣产品，无需离开家。活动开幕后，顾客们不断打电话询问并下订单，并在下午送出了1000件产品。通过这次活动，我希望更多的人能够了解绿色刺绣文化，了解青海，更好的继承和发扬传统文化，实现“绿色刺绣生产绿色”的愿望。\”

接下来，公司还计划在现有民族刺绣图案的基础上进一步挖掘市场潜力，将传统与世界接轨，开展产品设计的创新研发，运用现代设计手段，开展民族刺绣在家居用品、日常生活用品和图案创新设计中的应用设计，使产品设计更具感染力，更好地融入生活，扩大产品受众，增加知名度，努力使青海高原民族品牌产品走向海外走向世界。(罗俊)