原标题:“网络广播营销行为准则”已发布，现场交付账单将被告知

《新京报》(记者王平)6月24日，中国广告协会发布了《网络传播营销行为准则》(以下简称《准则》)，规定禁止现场直播的商品上市，主持人现场直播时禁止吸烟、低俗行为和危险行为。一经发现，广告协会将予以训诫和督促整改。本规定是我国首个针对网络直播营销活动的特别规定，将于2020年7月1日起实施。

禁止通过直播浏览列表

《守则》明确禁止交通欺诈，如开账单、投机取巧、篡改交易数据、用户评估等。，企业不得发布关于产品和服务的虚假信息来欺骗或误导消费者。

同时，《准则》还明确提出鼓励网络直播营销活动的主体响应国家脱贫、振兴农村的号召，开展公益直播。

主播禁止危险行为

该规范明确规定，进入网络直播营销平台的主持人应提供真实有效的个人身份、联系信息和其他信息。主持人的直播账户名称、使用的头像和直播室的封面不得含有非法和有害信息。现场直播室和主播场所不得在涉及国家和公共安全的场所，同时不得影响社会的正常生产生活秩序和他人的正常生活。

禁止主持人在现场营销中营造低俗氛围，引导低俗互动；禁止从事性暗示、性挑逗等低俗有趣的行为；禁止攻击、诽谤、侮辱、辱骂或骚扰他人。不得在直播活动中吸烟或变相宣传烟草制品(包括电子烟)；禁止让内容变得荒谬和恐怖，禁止让危险的行为容易被他人模仿。同时，主播不得对商品进行虚假宣传。

建立和完善信用管理体系

《准则》还要求网络直播营销平台建立商户和主播信用评价奖惩等信用管理制度，完善商品和服务交易信息保存系统，依法保存网络直播营销交易的相关内容。

同时，明确违法不良营销信息的处置机制；防止锚获取链接和跳转以诱使用户进行离线交易。此外，应采取措施防止主持人利用社会团体实施诸如淫秽色情表演、传销、赌博、毒品交易等犯罪。，以及违反网络内容的生态治理条例。

本“准则”是中国第一个关于网络直播营销活动的特别准则，但不是强制性的。中国广告协会表示，将加强对实施情况的监测、评估和宣传，并对违规者进行提示和告诫，督促整改，并酌情公开批评。如有违法嫌疑，将提交政府监管部门依法查处。

责任编辑:郑