原标题:生活的关键“带来商品”在于人

最近几天，许多县的本地网络红人进入直播室，为农产品代言，帮助他们离开村庄进入城市。目前，江西省崇义县北麓湾产业整合示范园区正在建设电子商务直播室，吸收大量网红和商家开展网上直播，推广当地农产品。江西小胖是当地的一个红色网络，拥有20多万粉丝。它通过“特效+田园生活”的短片和直播变得流行起来，帮助他在家乡销售红薯、脐橙、栗子、米酒和其他产品。

“我们在全县开拓培育了一批青年网络红人，搭建了一个帮助青年人创新创业的平台，拓宽了特色农产品销售渠道，促进了一、二、三产业的融合发展。”崇义县三次产业整合发展办公室的工作人员刘斌表示，在县内本地网络红人直播的帮助下，该县泥都镇村民华明宏佳自制的米酒通过快递送达全国各地的许多网民。

除了农民网红，县长现场直播也是今年“带货”的新现象。目前，已有超过135个电子商务平台，涵盖20多个省市，由平度县县长现场直播。来自市、县和区的220多名负责人进入现场直播室宣传农产品。与此同时，农副产品数量持续高速增长。截至6月15日，该平台自2月以来已销售2.1亿个农业特区和活动，销售农副产品12.68亿斤，推动130多个特色农业生产区的产品“走进”全国6亿消费者的餐桌，帮助45万多农民。

许多人已经注意到越来越多的县领导参与直播，直播的形式也在不断创新。例如，深圳的一位区长和广西的两位县长住在一起，170万网民在网上帮助东西方合作扶贫。例如，大规模的集体广播成为一个亮点。今年5月，在贵州，一位省长和九位县长组织了一个小组走进直播演播室帮助农民，带来了30多种贵州当地农产品，如红茶、大麦和胡椒。

品多多新农业与农村研究院常务副院长韩东源认为，县长对当地农产品非常熟悉，可以通过互动直播帮助消费者更好地了解当地农产品，不仅可以实现现场交易，还可以赢得消费者的信任，让他们关注店铺。在县长现场直播帮助农民的过程中，当地农民对新经济的认识不断加深，促使更多的当地年轻人在电子商务平台上开店卖货，实现了从消费端到生产端更快的数据传输，这将有助于当地政府调整农业结构，建设一个长期富裕的产业。

手机成为新的农业工具，数据成为新的农业资源，直播成为新的农业工作。然而，帮助农民的电子商务不仅仅是帮助农民注册网上商店和进行现场直播，而且还能克服许多困难，包括销售、物流、售后服务等，尤其是当地电商在该县的缺乏。目前，大多数主流电子商务企业采取“人才本地化、行业本地化、兴趣本地化”的策略，积极开展农产品电子商务操作培训，培养本地电子商务人才。

在各种现场直播的农产品热潮背后，今年由农业和农村事务部发起的“农产品产销对接”活动。“推进农村电子商务产销对接是保障供给、增加收入的有效途径。”农业和农村事务部市场和信息技术司司长唐珂表示，为应对COVID-19肺炎的影响，农业和农村事务部呼吁电子商务平台企业开展关爱活动，帮助农民，建立滞销农产品信息收集渠道，并向帮助销售农产品的农产品商家提供优惠贷款和运费补贴。

中国农业科学院农业信息研究所研究员赵认为，今年农产品产销对接出现了许多新情况、新问题。农业和农村事务部等部门实施了农产品出村入城项目。农村电子商务大有可为，这将有效地帮助扶贫和农村振兴。不可忽视的是，农村电子商务仍存在诸多瓶颈，迫切需要更准确的产销对接、更快更稳定的供应链渠道、更高质量的种养资源配置来突破。

专家表示，要充分利用农村数字经济，以“直播+视频短片+电子商务”的形式销售特色农副产品，让农民直观感受互联网的力量，认识数字经济的潜力，进一步强化互联网思维，加快农村电子商务发展。要延伸产业链，建立更加稳定的利益联动机制，努力保持本地和农民的利益，确保农民持续稳定的增收。