原创标题:南极电子商务每年通过销售商标赚取14亿美元。产品质量有保证吗？

没有工厂，但“一切”都可以是南极人。南极电子商务通过出售标签成功地扫了一波生存浪潮。

最近，一些媒体报道称，南极人只是“带标签的搬运工”，将上市公司南极电子商务带入公众视野。

南极电子商务因原始设备制造商而流行，但其质量无法完全控制。7月6日，商标为“南京人”的彩色棉和服婴儿内衣三件套被北京市市场监督管理局通知绳子不合格，该商标由南京人(上海)有限公司授权..

然而，在这种“奇妙”的模式背后，南极电子商务有着非常光明的表现。2019年年报显示，去年南极电子商务实现营业收入39.07亿元，同比增长16.52%；实现净利润12.06亿元，同比增长36.06%。

通过“出售标签”，业务毛利率高达90%

据企业调查，南极电子商务公司的前身是南极人，其总部设在上海。根据公开信息，南极电子商务的主要品牌包括南极人、卡地亚鳄鱼和经典泰迪。其中，南极品牌的产品被定位为新的快速消费品，涉及家庭生活的方方面面；卡地亚鳄鱼品牌产品定位运动时尚服装产品，而经典泰迪品牌产品定位大妈妈和宝宝产品。

南麂人成立于1998年，曾是中国保暖内衣的领先品牌。2008年，产能明显过剩的南极人提出了品牌授权的商业模式，关闭了自己的工厂，切断了所有的生产线和销售网点，只保留了“南极人”的品牌。

2015年，南极人的主体——南极电子商务通过新民科技成功登陆a股，同年剥离丝绸制造业务，完成了向电子商务企业的重大转型。

换句话说，从那以后，南极品牌可以“包容”，它早已从内衣领域“圈外”了。

目前，南极品牌产品还包括床上用品、男装、女装、童装、母婴，甚至家用电器和按摩器。在行业方面，南极电子商务主要涵盖现代服务业、移动互联网业务和商品销售。2019年年报显示，现代服务业实现收入13.96亿元，占总收入的35.73%；移动互联网业务实现收入25.08亿元，占总收入的64.20%；而商品销售额仅占0.07%。从类别上看，南极电子商务主要包括品牌综合服务业务和移动互联网媒体传递平台业务，其中品牌综合服务业务12.41亿元，毛利率高达93.36%。

南极电子商务在此前的公告中也表示，公司的品牌综合服务业务是指公司向授权供应商提供品牌授权、供应链服务等综合服务，并收取综合品牌服务费。南极电子商务经销商的品牌授权业务是公司向授权经销商提供品牌授权和电子商务服务，并收取经销商品牌授权费。经销商主要在阿里巴巴的淘宝、天猫、京东、品多多多、Vipshop等电子商务渠道开设网店。在这个过程中，南极电子商务不买卖相关产品。

“卖标签”使南极电子商务赚了很多钱。Choice数据显示，2014年，南极人的收入仍为2.74亿英镑，而2019年，收入已达到39.1亿英镑。其应占净利润也呈指数级增长。2014年，南极电子商务的净利润为6650万英镑，2019年高达12.1亿英镑。

同时，南极电子商务的品牌综合服务业务和经销商品牌授权业务的收入也在逐年增加。据《新京报》财经记者统计，2015年至2019年，上述两类南极电子商务总收入分别为2.74亿元、4.66亿元、6.39亿元、9.34亿元和13.06亿元。

南极电子商务上述两项业务的毛利率也相当高。根据Choice数据，2017年至2019年，品牌综合服务业务毛利率分别为94.85%、94.11%和93.36%，经销商品牌授权业务毛利率分别为91.22%、96.52%和94.85%，总体保持在90%以上。毕竟，在这种模式下，南极电子商务没有商品销售成本和库存成本。在强势品牌综合服务业务的推动下，去年南极电子商务整体毛利率高达38.50%。

“南极人”这个品牌确实受到了消费者的欢迎。据年报显示，2019年，南极电子商务可计入各种电子商务渠道的GMV(交易额)达到305.59亿元，同比增长48.92%。其中，南极人GMV品牌为271.38亿元，同比增长52.86%。

鞋服行业分析师马刚认为，这种模式可以使南极电子商务保持“轻资产”的运营模式，公司可以灵活、专业地从事知识产权开发和运营规划。

然而，纺织服装品牌管理专家、上海梁琪品牌管理有限公司总经理程伟雄认为，在这种模式下，南极人的品牌价值正在下降，只注重短期利益，而不是长期利益。

重复命名，质量控制是一个问题

以往的年报显示，通过南极品牌授权，截至2015年12月31日，南极电子商务授权供应商有422家，授权经销商有1053家；截至2019年12月31日，南极电子商务合作供应商总数为1113家，其中主要合作供应商约500家；共有4513家合作经销商和5800家授权商店。

在这种模式下，产品质量的控制成为重中之重。然而，南极电子商务公司经常因质量问题而被点名。

据北京市市场监督管理局网站7月6日报道，北京市市场监督管理局近日对北京市场销售的童装进行了抽查，发现市场上童装产品质量存在一些问题。主要问题是产品说明书、纤维含量、绳索等不符合相关标准的要求。

其中，商标为“南麂人”的彩色棉和服三件套和婴儿内衣(南麂人0-3个月新生儿服装和新生儿服装)存在绳索不合格的问题。商标许可人是南京人(上海)有限公司，制造商是丹阳齐昊服装有限公司..

此外，2019年，上海市监察局对运动鞋、休闲鞋、布鞋等48批老年步行鞋进行了市场检查和质量抽检，南麂人品牌男鞋再次抽检不合格。

今年3月，国家市监察局组织了2019年第二批网上销售产品质量专项抽查。不合格产品包括南极电子商务旅行包；4月，江苏省市场监督局将北极岩户外专卖店销售的商标命名为南极人不合格的户外夹克，上海市市场监督局发布的“2019年上海室内加热器产品质量监督抽查结果”显示，南极电子商务上海有限公司于2018年11月22日生产。南极人的五边形加热器有异常工作问题；6月，上海市市场监督管理局发布的《食品接触用塑料桶(含食品接触用周转箱)产品质量监督抽查结果》显示，标有“南麂人”商标的10公斤/米桶标签标识项不合格。

业内人士告诉记者，“南极人”正在透支品牌价值，这最终将导致品牌声誉和产品质量的下降。事实上，也有一些品牌对铸造厂的许可管理非常严格，质量控制能力很强，但南极人没有走这条路。

根据《新京报》此前的报道，一些商家表示，由于“南极人”等类似品牌都是自行组装的，因此基本上没有质量控制环节。品牌将要求授权工厂提供产品的质量检验证书，这些质量检验证书可以在网上购买，价格为100元。在这样一种粗略的质量控制模式下，“南极人”品牌商品的质量是可以想象的。

值得注意的是，4月29日，南极电子商务披露了2020年第一季度的报告，称这家主要基于电子商务渠道的公司在疫情期间遭遇了灾难性的表现。今年一季度，南极电子商务实现营业收入6.72亿元，同比下降18.51%；实现净利润1.28亿元，同比增长5.28%；扣除非净利润1.04亿元，同比下降12.97%。

公告显示，报告期内，南极电子商务品牌授权和综合服务业务总收入为1.37亿元，同比增长12.85%；其中，品牌综合服务业务收入1.2亿元，同比增长11.21%；经销商品牌授权业务收入1680.06万元，同比增长26.12%。

事实上，南极电子商务公司继续寻求转型。

2017年，南极电子商务获得了时间互联，试图增加流量业务。数据显示，在过去三年中，南极电子商务通过时间互联开展的移动互联网业务在南极电子商务收入中所占的比重越来越大。2017年至2019年，该比例分别为24.28%、69.08%和64.20%，但毛利率仅为13.68%、8.37%和8.33%。

截至7月14日收盘，南极电子商务上涨0.04%，至每股23.49元。最近，南极电子商务的股价有所加强。根据Choice的数据，股价在三个月内上涨了109.14%。

新京报壳牌财经记者张泽言编辑赵泽校对李世会