原标题:产品价格上涨+新产品发布，葡萄酒公司迫使下一个高端产品价格带

新京报(记者郑明珠)近日，国窖1573、清华朗等高端白酒价格上涨成为行业热点话题。据记者梳理，除高端白酒外，还有很多白酒企业，如汾酒、金世元、九桂酒等。通过两项主要措施:提价和新产品推广，也在集中规划下一个高端价格区间。

天丰证券曾表示，中高档白酒(上市白酒公司)的市场规模至少有2000多亿的潜力空和100%以上的增长空。据业内分析人士称，推动新一轮中高档葡萄酒产业增长已成为行业共识。葡萄酒企业的次高端价格布局有三层含义:一是增加销量，二是树立品牌形象，三是争夺未来十年的高地。

涨价+新产品，第二个高端白酒市场是“烟无处不在”

淡季提价是葡萄酒公司的常见策略。记者观察到，除了高端产品价格频繁上涨外，许多葡萄酒公司的中高档价位产品也在涨价之列。

据市场消息，蓝白酒精饮料价格调整将从7月1日开始:53度蓝白30度每瓶100元，48度蓝白30度每瓶100元，53度蓝白20度每瓶30元，42度蓝白20度每瓶15元。据记者向JD.com了解，目前53度蓝白30的价格为919元/瓶，53度蓝白20的价格为488元/瓶。

《新京报》6月份获得的《关于调整国源品牌主导产品价格体系的通知》称，从7月1日起，全球将统一提高部分国源品牌主导产品的出厂价，同时调整终端供应价格。零售价格和团购价格——凯斯(京东商城现价:558元/瓶)和凯国元(京东商城现价:338元/瓶)零售价格和团购价格分别提高15元

此前，有媒体报道称，5月21日，九桂酒发出调价通知，决定从6月25日起将52度500毫升紫檀(软)的战略价格上调40元，京东商城紫檀九桂酒目前价格为629元/瓶。4月30日之前，酒鬼酒的价格已经上调，52度500毫升谭红酒鬼酒(高柔)的战略价格每瓶上调30元，从2020年5月26日开始执行。目前，京东商城谭红酒鬼酒的价格为458元/瓶。

除了提高价格，推出新产品也是葡萄酒公司规划下一个高端产品的主要措施。剑南春的新战略产品——52度558毫升水晶剑于6月1日推出，最初价格为458元/瓶。同一天，DIA版的阳和梦蓝发布了。记者从电子商务平台了解到，其价格在每瓶650元至750元之间。

二级高端，各葡萄酒公司的战略布局

在提高价格和推出新产品的同时，中高档白酒市场也引起了广泛关注。和君咨询公司高级合伙人李振江表示，第二高端白酒是一个相对成熟的价格带。无论是地区葡萄酒公司还是全国知名的葡萄酒公司，多年来一直在第二高端市场竞争，收益是显而易见的。从2019年之前的第二年到第三年，第二个高端价格带继续以每年超过10%的复合增长率增长。因此，无论是基于品牌价值、利润价值还是市场地位价值，这一价格带已经成为各葡萄酒企业战略布局和深度培育的价格。

“中高档白酒(上市白酒公司)的市场规模至少有2000亿以上的潜力空和100%以上的增长空；中档价位(区域和次高端)的白酒增幅最大空，增幅至少超过300%空。”去年，天丰证券在比较了欧美等发达国家和帝亚吉欧等白酒巨头之后，对高端白酒的未来给出了这样的市场预期。

天丰证券同时指出，中国人均酒精摄入量并没有增加空，这意味着在总消费量相对固定的情况下，未来中高端白酒和中档白酒产品的增量只能通过进一步提高行业集中度来实现。

虽然从市场的角度来看，中高档白酒市场充满了水和鱼，但这场突发疫情会对中高档白酒市场产生影响吗？在李振江看来，疫情已经对中高档白酒市场产生了影响，但从中长期来看，白酒企业布局中高档白酒市场是积极而明智的。李振江认为，分高端白酒市场的布局不是讲究行为，而是基于长远的战略考虑。品牌力量和价格细分需要长期培养。而且，这些白酒企业普遍摆脱了生存的压力，而布局中高档白酒是发展所必需的，而不是生存。

卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示，从长期来看，消费升级的趋势不会改变，随着疫情的有效控制和宏观调控的加强，消费规模不会缩小，因此从长期来看，中高档白酒的市场前景依然广阔。此外，田卓鹏表示，商务宴会和宴会市场将是二级高端市场的重要增长点。

新京报见习记者郑明珠图片九桂酒京东自营旗舰店截图

编辑徐晶晶校对卓伟