重庆家电消费已经复苏

来源：重庆日报客户端

8月8日，重庆日报记者从全市家电销售三大重点监控企业获悉，今年家电销售呈现良好态势。从疫情爆发后的4月到7月，崇柏电器的销售额实现了近两位数的同比增长；重庆国美电器自3月复工以来，门店客流量和销售额均达到去年同期的80%；1-7月，苏宁在重庆的全渠道销售额同比增长2.3%。

重庆家电消费为何呈现复苏增长？哪些产品卖得好？市场的未来趋势是什么？记者对此展开了调查。

政策激励和优惠促销

家电市场非常受欢迎

“最近我去家电商店的时候，明显感觉人多了。”住在渝北汽车博览中心的李春雨(音译)计划在他的新家安装空音调，但前一段时间雨一直下着，天气凉爽，所以他从未买过。最近，有许多促销活动，如7月17日，8月18日，夜市嘉年华等。，而李春雨也被感动了。他去了几家商店，花了2万多元买了三套最喜欢的空色调。

这家电器商店的工作人员王晓军告诉记者，最近商店促销活动很多，销售季节在夏季调整。本周，商店销售额同比增长。

事实上，不仅是这家家电商店在蓬勃发展，而且该市三家重点监控企业的数据显示，整个家电行业都很乐观。

其中，重庆苏宁1-7月全渠道销售额同比增长2.3%；从1月到7月，崇柏电气实现了近25亿元的销售额，同比下降幅度缩小到不到15%。除2月和3月受疫情影响外，崇柏电气实现了增长，尤其是疫情恢复后的4月至7月，同比增长近两位数。此外，自重庆国美电器3月份恢复运营以来，门店客流量和销售额已恢复到去年同期的80%。

作为“大”消费品，家电在消费市场上一直占据着重要地位。激发消费活力有利于进一步促进消费，扩大内需。在这里，6月10日，我市开始实施家电“换货”政策。这是“家电下乡”行动十年后，政府再次鼓励家电销售，对符合相关标准的给予一定的经济奖励。

“上半年，家电市场表现良好，以旧换新政策发挥了一定作用。”市商务委相关负责人分析。

数据可以证明，以重庆苏宁为例，截至7月31日，公司“折价”专项销售规模超过1.1亿元，同比增长214%，预计全年“折价”规模将增加4亿元。

消费者的质量意识增强

高端、在线和健康的消费正在迅速增长

根据几个重点监测企业的数据发现，我市市民正在经历一个家电在线消费、高端消费和绿色消费的爆炸式增长趋势。

受疫情影响，增加产品网上销售已成为许多家电企业的共同行动。例如，在疫情期间，京东超级体验店还开通了网上直播和云购物渠道，以满足消费者24小时购物的需求；重庆苏宁通过社区、直播、虚拟购物和小节目等网络工具，大大提高了店外销售额。从1月到7月，该公司的在线销售额同比增长59%。

重庆国美和崇柏电器也不例外。最近，国美应用在“商店”频道上线，重庆所有的国美商店都通过电网运营，为周边3-5公里范围内的市民提供服务。用户可以随时在线与最近商店的专业购物指南交流，或者直接下订单并送货回家。目前，“商店”频道已链接到重庆5000多个社区，覆盖100多万用户，实现了与用户的点对点连接。崇白电气创建了“崇白制造商”在线平台，以加强新电气产品的展示、爆炸性产品的销售、季节性产品的促销以及团购。在疫情期间，“虫白创客”吸纳了近5万名合作伙伴和粉丝，累计网上销售额超过1100万元。

此外，随着人们质量意识的逐步增强，一些企业追求高端、绿色和智能产品。根据苏宁上半年在重庆的销售数据，销售传统类别的前三大品牌(冰箱、空可调、电视、洗衣机等。)是美的、格力和海尔，以及销售3C类别的前三大品牌(手机、电脑、配件等)。)是华为、苹果和荣耀，其中高端类别的销售额增长迅速，占27.1%。在崇柏电器销售的产品中，健康空洗衣机、蒸炉、净水设备和具有杀菌烘干功能的智能家居产品迎来了市场的爆发，销量大幅增长。在京东超级体验店，一流的节能空色调、OLED大屏幕电视和高端笔记本电脑已经成为消费者的热门产品。

“过去两年，重庆高端、智能和绿色家电的消费增长迅速。美国小家电系列和海尔定制品牌casarte受到众多消费者的欢迎。”市家用电器联合会秘书长詹东认为，生活水平的提高和消费者对生活质量的不断追求，使得消费者在升级时更倾向于购买品牌意识更高、质量和体验更好、服务更好的高端家用电器。

高端产品有巨大的市场

呼吁强制报废法

根据未来重庆家电消费市场的趋势，詹东指出，重庆家电市场，尤其是高端家电消费，仍有巨大的增长空。随着经济的快速增长，人们的生活水平将会提高，他们对家用电器质量消费的意识将会逐渐增强。

以空为例，目前农村市场空普及率不高，一户一机的现象较为普遍，未来将发展为一户多机，以提高生活质量；一些类别的小家电和厨房、卫生间潜力最大，因为小家电具有明显的消费升级属性，在产品类别和功能上，以及看似简单的款式和外观上都有很大的发展和创新。

事实上，詹东的观点已经在市场上得到部分证实。例如，从3月到7月，重庆国美电器大大提高了2-3升电饭锅和榨汁机等小型厨房电器的销量。

根据商务部研究院发布的报告，产品和服务的升级将成为家电消费市场的关键，健康家电的卖点有望加速普及，智能家电的发展将更加广阔。此外，家电升级、个性化产品以及能够提升消费体验的新型家电和服务将成为市场增长的新动力。

就产品类别而言，随着健康生活理念和行为习惯的逐渐普及，消费者对健康家电的需求将会大大增加。例如，具有消毒等功能的健康空音、具有高清互联网接入的健康电视、具有高温消毒等功能的洗衣机、空除甲醛、细菌和病毒之外还能净化空气的气体净化器以及无线真空吸尘器将受到消费者的欢迎。

就产品功能而言，智能产品将引领增长。超高清大屏幕电视、虚拟现实和可穿戴设备等新的信息产品将加速发展。物联网、大数据、云计算和人工智能等技术将推动各种电子产品的智能化升级，智能冰箱、智能洗衣机、智能扬声器和智能扫地机等产品的市场渗透率将进一步提高。

然而，消费升级的另一面是消费安全。詹东呼吁中国像其他国家一样，严格制定家用电器的使用寿命标准，引入强制报废法，推动淘汰和更新旧产品，这不仅可以刺激消费活力，更重要的是，消除安全隐患，节能减排，提高人民生活质量。