原标题:流行病前后，每个人的消费观念有多大变化？这份报告告诉你

新华社北京4月23日电(记者赵)春末四月，针对新皇冠肺炎疫情的防疫工作仍在进行中。由于疫情，坚守一线的工人和住在家中的居民都开始重新审视生活的基本需求，消费者的态度和行为也悄然发生了变化。

4月21日，优衣库与第一财经管理学院决策与行为科学中心、复旦大学联合发布了《2020年健康生活能力报告》(以下简称《报告》)，在全国范围内共收集了5983份有效样本，探讨流行前后人们对消费行为等方面的消费态度变化。根据该报告，消费者现在更渴望身体和精神上的自主感、归属感、确定感、主人翁感、对生命意义的更大尊重，并且更倾向于选择在消费时能带来心灵安宁、健康、高质量和可持续性的产品和服务。

跳出既定的框架，不受时间和场景的限制。

报告发现，需要长时间工作的一线和新一线城市的公务员和行政人员等70%以上的工人更渴望抓住废墟现场进行锻炼。其中，75%的人来自一线和新一线城市，35-45岁的中年女性购买更舒适的衣服，可以“随时随地”移动对于那些从事长期轮班工作的人来说，平衡快节奏的工作压力和改善亚健康状态的需求尤为强烈。

对归属感的渴望，真实的社会经历是不可替代的。

根据这份报告，81%来自三线和四线城市的18-29岁的年轻男性在疫情爆发后更愿意花更多的时间与亲朋好友在网下交流，并倾向于去实体店体验产品细节和优质服务。

此外，其中60%来自一线城市和新建一线城市。19-29岁的年轻人，尤其是那些从事教育、营销、咨询和其他工作的年轻人，计划在疫情过后参加更多的艺术、时尚和文化社区活动，并且更愿意购买带有社区标签的产品。

从关注短期满意度到追求质量细节

该报告称，在一线城市和新一线城市接受采访的单身和未婚女性比疫情爆发前更关心自己的个人健康，希望通过消费高质量的防护用品来获得内心的平静和安全感。数据显示，来自一线和新一线城市的18-29岁年轻女性中，超过78%倾向于购买防护用品。

超过80%的三线城市及以下的19-29岁的年轻人更加关注社会事务，愿意寻求健康、舒适和充满活力的生活方式。就商品需求而言，年轻人更渴望控制质量，关注长期健康和舒适。

疫情爆发后，它激发了生命并追求可持续的生活。

报告发现，60.3%来自北上官和深圳一线城市，19-24岁的年轻女性，61.1%来自三线及以下城市，以及19-29岁的年轻男性，他们计划在疫情发生后花更多的时间和金钱追求美食、美容、服装和艺术。超过72%的一线城市，19-29岁的年轻人压力更大，他们更愿意购买时尚和有创意的服装。报告显示，一线和三线及以下城市的年轻人希望通过艺术和文学创作重建他们对未来的乐观和信心。

此外，在新一线城市，60%的19-24岁年轻女性更喜欢真诚寻求可持续解决方案、践行社会责任和关注重大社会问题的品牌。疫情爆发后，新一线城市的年轻女性增加了对本土品牌以及具有相似文化的地区和国家品牌的喜爱。(中信经纬应用)

责任编辑:张深